Vår historie

Retro betyr – tilbake.
Vi elsker interiør som varer lenge

Magasin 11 er en retroinspirert interiørbutikk som ble startet av meg, Karin Engströmer, i 2000 som en fysisk butikk på Magasinsgatan 11 i Göteborg. Med en stor forkjærlighet for kaffe, retro og USA var forretningsideen helt naturlig – gaver og interiør som gjør folk glade. I 20 år var butikken en oase hvor man kunne hente inspirasjon og finne gaver og interiør som, i likhet med det glade 50-tallet, lyser opp den grå hverdagen.

I løpet av de 19 årene jeg drev den fysiske butikken, hadde jeg også en kafé – Isomac Coffeehouse – fra 2003 til 2006, som lå på Magasinsgatan 19. Jeg deltok en sesong i Bingolotto som «kaffepike» og startet opp Kafé Bliss Combo på Magasinsgatan 3. Man kan si at jeg hadde mange jern i ilden på Magasinsgatan, med to kafeer og en butikk, selv om kafeene ikke var i drift samtidig. Jeg holdt kaffekurs og lagde cappuccinoer på TV.

Jeg sammen med Bert Karlsson på Bingolotto høsten 2003.

På det meste var vi 7 ansatte.

Jeg solgte kafeen i 2006, men omgjorde i stedet Magasin 11 til en espressobar med uteservering og et loft hvor man kunne nyte kaffe og kaker. Vi jobbet i stilige rosa «Diner»-kjoler som vi hadde fått sydd hos Emma & Malena av en gammel syerske som, passende nok, het Elvis. Vi serverte Göteborgs beste iskrem, italiensk selvfølgelig – «La via lattea» fra Firenze – ni ni deilige milkshakes og byens beste kaffe, hvis du spør meg (og et par andre ;)...

Nå sto folk utenfor med espressokopper, kjøpte kaffebønner og gaver, og butikken var akkurat slik jeg ønsket den – kul! Folk reiste langt for å ta en kaffepause og handle hos oss; vi skilte oss ut fra mengden, og i tillegg til kaffemaskiner, kaffekurs og kaffebønner solgte vi fortsatt unike og morsomme interiørartikler med det lille ekstra. 

Som du ser på bildet, var det ikke bare varene som var kule – vi hadde det også gøy!

Tidene forandrer seg, og etter foreldrepermisjonen min hadde en stor kaffekjede dukket opp rett ved siden av butikken, men samtidig hadde nettet begynt å ta fart for alvor. Jeg innså at netthandelen bare ville fortsette å vokse, kreve mer tid, og at det å drive butikk ikke lenger ville være det samme som det hadde vært de siste 20 årene. Vi har alltid hatt en fin nettside (faktisk helt siden starten i 2000) og begynte å selge på nettet allerede i 2009. Etter litt avskjedsangst ble det i 2018 bestemt at vi måtte satse alt på netthandelen, som allerede hadde blitt vår største inntektskilde, mens butikken ble redusert og hadde begynt å bli en belastning å drive.

Det tok faktisk et år å bli kvitt leiekontrakten til tross for vår attraktive adresse på Magasinsgatan i Göteborg, da mange butikker ble avviklet eller stengt av ulike årsaker samtidig i denne perioden. Men høsten 2019 ble det klart, og jeg overlot med glede våre fantastiske butikklokaler til frisørene Tor & Freja og pakket endelig sammen for å flytte til et tilpasset lagerlokale på Öckerö.

På bildene ser du meg og min kollega Jenny, som jobbet hos meg lenge, blant annet under foreldrepermisjonen min. Hun kom senere tilbake til Magasin 11 de siste månedene på Magasinsgatan, noe som rundet av vår tid på Magasinsgatan på en fin måte. Jenny drev også lenge bloggen vår og Instagram-kontoen vår før hun skiftet retning og ble selvstendig næringsdrivende.

Magasin 11 går nå bedre enn noensinne, og beslutningen var helt riktig. Rett etter at vi kom i gang på lageret, kom koronaviruset til Sverige, og vi var allerede fullt tilpasset koronatiltakene. Selv om butikken ikke lenger finnes, får du vår personlige service og vårt unike utvalg på nettet.

Trenger du en vare raskt, og har du mulighet til det, kan du hente bestillingen din på lageret. Husk å kontakte oss før du kommer, slik at vi kan ta imot deg. Lageret har ingen offisielle åpningstider, selv om vi vanligvis pakker varer kl. 9–15 på hverdager.

For hvert år finner vi bedre og morsommere varer takket være at nettopp du besøker og handler hos Magasin 11! ;) Noe nytt og spennende i 2022 er at vi satser sterkt på miljøpolitikken vår, på å redusere avfallet vårt og gjenvinne emballasjemateriale (esker som omdannes til innpakningspapir osv.).... Vi satser også fortsatt mye på interiør i materialer som glass, metall og andre bærekraftige materialer, og prøver å unngå «bruk og kast»-varer eller slike ting du finner i de fleste interiørbutikker.

Vi jobber med tidløs innredning som gjør deg glad! 

Vi ses og hører fra hverandre, og takk for at du har lest historien min. Nedenfor kommer noen nostalgiske bilder fra starten!

Karin på den første personalfesten, som senere ble en årlig tradisjon, ;)

Bildene er tatt på en av våre fantastiske personalfester. Både festen og bildene ble så vellykkede fordi alle var med på å planlegge dem. Vår allerede morsomme nettside fikk et personlig preg, og jeg hadde ingen problemer med å få de ansatte med på bildene. Vi hadde profesjonelle sminkører og frisører fra Salong Coozy i Göteborg som hjalp oss med å se flotte ut. Ett år var til og med Jennys hund Dallas med, og han fikk også være kaffemodell!

Dette siste bildet av meg skulle vi egentlig kaste, «synd at jeg ser helt gal ut» var kommentaren min til det! Men… vi ombestemte oss, det har vært det mest brukte bildet, som til og med har prydet visittkortene mine (den gangen vi hadde fysiske visittkort ;) & ja, jeg ser jo litt gal ut ;)

Nedenfor ser du noen bilder av kafeen min, som het «Isomac Coffee House» og lå ved Quomodo på Magasinsgatan 19 – stilren, elegant og slett ikke lik Magasin 11. Blant annet serverte vi en populær frokostbuffé som ble servert hver dag på et svart flygel. Vi solgte utrolig mange espressomaskiner fra merket Isomac der (som den første offisielle forhandleren i Sverige). Det var i denne perioden jeg deltok i Bingolotto, som også loddet ut italienske espressomaskiner fra oss.

Den første nettsiden fra år 2000, laget av Kriss hos Design Republic. Foto: Andy Vanecek

Et eller annet sted i 2003 begynner vi å selge italienske espressomaskiner, og nettsiden får faktisk ganske mange besøkende, selv om man fremdeles ikke kan handle der. I stedet leser folk seg opp på «nettet», ringer og bestiller over telefon.

Etter at kafeen ble solgt i 2006, satser jeg alt på kaffebaren og kursene, og vi besøker Volvo og andre bedrifter for å holde foredrag om kaffekunst. Vi gir 11 % rabatt på kaffebønnene til våre faste kunder og selger rett og slett veldig mye kaffe!

Hemsidan under 2013 då den utvecklades att vara en riktigt fin och då modern webshop. Nu tar jag mammaledigt i 2,5 år . Satsningen på E-handeln tappar då fart men byggs upp igen 2015 då jag är tillbaka, fem år senare är företaget ren e-handel...

Takk for at du besøker min bedrift. Takket være kunder som deg har vi klart å overleve – fra å ha vært en fysisk butikk i 20 år til å omstille oss til ren netthandel. Min kunnskap om netthandel har jeg fått fra Lia-praktikanter fra IHM ;). Så takk også til dem! Jeg er så glad for at jeg skjønte at jeg måtte forlate Magasinsgatan og butikken (mange har gått konkurs eller sliter med høye husleier), og så kom koronapandemien på toppen av det hele... Da den brøt ut, var Magasin 11 allerede 100 % koronatilpasset!

...

Magasin 11 fortsetter å satse på å være en sterk, morsom og frisk bedrift, så takk igjen til alle stamkundene som har fulgt meg gjennom årene, men også til deg som er «ny» og har funnet veien hit!... Du er rett og slett den beste. 

Vi fortsetter selvfølgelig å utvikle oss. I 2025 oppdaterer vi nettsiden igjen til dagens stilige layout, som er i full bredde og litt mer moderne.

Hva synes du?

MAGASIN 11 on Vimeo. Video production by meng johnsson, many thanks!

Vi ses! Karin